2022年中國興趣消費行業：融合創新消費場景，刷新線下購物體驗

　　新青年群體在消費上內涵的多元化興趣價值表現成為時代的文化符號，是當前社會潮流的風向標。調研數據顯示，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。興趣消費與生活消費品的關系已經逐漸緊密，興趣消費產品持續滲透到消費者的生活中，擁有高顏值、IP聯名、高品質的「好看、好玩、好用」的產品在消費者中的影響力較強。

　　大眾可支配收入增長迅速，消費支出占比持續擴大

　　2021年中國居民人均可支配收入為35128元，比上年實際增長8.1%;居民人均消費支出24100元，比上年實際增長12.6%。其中，人均服務性消費支出10645元，比上年增長17.8%，占居民人均消費支出的比重為44.2%。2022年第一季度，全國居民人均可支配收入10345元，同比增長5.1%。艾媒咨詢分析師認為，大眾消費水平不斷提高，服務性消費支出增長迅速，國民將追求更高的產品服務品質。

　　發生興趣消費的原因：“悅己”和“社交”

　　調研數據顯示，電商平臺、品牌官網和社交媒體等公域流量渠道、私域渠道和線下門店均是消費者接觸商品的重要渠道。消費渠道方面，小程序商城、電商直播和線下門店都是新青年興趣消費的主要途徑。艾媒咨詢分析師認為，目前新青年群體從“種草”到消費的渠道有較強的延續性，以用戶全生命周期管理為主打的私域流量渠道有助于培養用戶粘性，幫助品牌更好地捕捉用戶興趣。

　　「好用」的產品更契合新青年的興趣消費需求

　　調研數據顯示，新青年消費者對生活必需品較為關注實用性和質量;對非生活必需品消費，除了最關注的質量因素，商品的時新性、品牌調性、設計等興趣因素也是新青年消費者關注的重點。艾媒咨詢分析師認為，隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價值對于商品的質價比會有一定的影響，但高品質、實用性強的「好用」的產品才能抗住市場經濟的考驗。

　　中國興趣消費發展趨勢

　　融合創新消費場景，刷新線下購物體驗

　　2022中國消費者大調查顯示，超五成的00后、95后認為，與朋友社交閑逛、體驗新店才是線下購物的主要吸引力。于是，主題店、概念店等具備場景化設計和打卡社交屬性的新式門店更受年輕消費者青睞，在貨品相同的情況下，門店獨特的在地性設計與美學理念滿足消費者追求個性、時尚的興趣需求，也將線下消費趨勢帶向新階段，在品類創新、內容持續和場景迭代中，不斷和用戶形成新聯系。

　　2021年以來，Lab(品牌實驗室)、Gallery(美術館形態)、Park(開放社區)等門店新物種不斷誕生并開啟流行。2022年，在興趣消費影響下，線下消費場景持續創新，IP主題、跨界聯營、城市概念等多元興趣文化的創新融合，為品牌線下店注入新的空間內涵，提升年輕人的消費體驗。