23頁純干貨、11張圖表——深度解讀2023年中國短視頻行業市場運行狀況監測報告

　　3月2日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

　　短視頻作為5G時代的典型傳播互動媒介，其信息傳播載體的價值越來越被認可，正以多元的角色嵌入用戶生活。為了更好地研究短視頻產業發展現狀及行業前景，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2023年中國短視頻行業市場運行狀況監測報告》，圍繞國內短視頻產業的發展概況、背景進行詳細分析，并重點解讀用戶消費行為數據，結合行業標桿企業案例，對短視頻行業發展趨勢進行預判。

　　報告數據顯示，中國短視頻市場規模進入平穩增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。艾媒咨詢分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索、開拓新的變現渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務”“短視頻+媒體”等，推動市場進一步擴大，預計2025年中國短視頻行業市場規模會達到10660.8億元。

　　自4G網絡普及后，中國短視頻行業便實現高速發展，誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺。如今，有空就刷短視頻已經成了很多人的生活習慣。短視頻內容創作領域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領域，推動短視頻用戶滲透率進一步提升。

　　本報告研究涉及企業/品牌/案例：網信部門、網信辦、公安部、算法推薦案、抖音、臉書、YouTube、歐盟

　　以下為報告核心內容節選：

　　中國短視頻行業發展歷程

　　中國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。隨著近年來短視頻行業政策引導規范化、活躍用戶規模發展趨于穩定、內容生態逐漸成熟，短視頻行業經歷蓄勢期、轉型期、爆發期后，已經進入成熟發展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業發展格局發生變動。

　　中國短視頻行業用戶使用率

　　從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達16.6%，與當前互聯網第一大應用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預計2023年我國短視頻用戶規模將進一步擴大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網民的生活全場景。

　　中國短視頻行業協會發展

　　目前已注冊的短視頻協會共有110家，多數分布在中部和東部沿海地區。協會除了內部交流外，通常會為短視頻企業搭建交流平臺以促行業發展，如廣東省演出行業協會舉辦廣州優秀網絡短視頻大賽，杭州市電子商務協會舉辦第四屆中國短視頻與直播產業峰會，北京網絡視聽節目服務協會發起組建的“短視頻、直播與MCN專業委員會”等為短視頻創作者提供良好的創作環境，激勵內容創作的創新發展，讓各短視頻平臺之間相互交流，互幫互助。

　　中國短視頻平臺生態圖譜

　　目前，中國短視頻平臺的配套產業鏈較為成熟，主要包括上游內容生產端、中游平臺發放端以及下游用戶群體終端。上游內容生產端分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)、PUGC(明星生產內容)。上游生產內容并通過MCN公司進行包裝整合或者直接分發至中游平臺。近年來，隨著短視頻應用領域逐漸擴大，中游平臺分發端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統視聽平臺。創作者在中游平臺端上傳視頻后，平臺將通過基礎技術支持設備以及智能算法推薦發送給下游用戶終端，形成完整的產業鏈。

　　中國短視頻平臺發展狀況

　　統計主流應用市場APP上架情況后發現，目前中國短視頻APP數量有118款。從平臺地域分布來看，短視頻平臺企業多分布在北京地區，其代表性企業較多如抖音、快手等;其次是東部沿海地區，代表企業主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。

　　中國短視頻行業投融資數據監測

　　2008-2022年各大機構對短視頻行業的投融資力度以騰訊投資為首，投資數量超過60個。近年來，騰訊加大短視頻布局力度，從投資快手、梨視頻等，到發展微視、微信視頻號等自有平臺，騰訊對短視頻市場的占有率持續上升。